Depuis sa création en 2002, LinkedIn s’est rapidement imposé comme étant le réseau social B to B par excellence. Que tu souhaites augmenter la notoriété de ta marque, acquérir de nouveaux clients ou simplement étendre ton réseau de relations professionnelles, LinkedIn est ce qu’il te faut ! Il s’agit notamment d’une plateforme pouvant simplement servir à suivre l’actualité du monde de l’entreprise ou des tendances médias. Comme tout réseau social qui se respecte, la plateforme possède aussi son lot d’influenceurs et aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur 10 des plus gros influenceurs français de LinkedIn.
1) Jean-Marc Jancovici
Jean-Marc Jancovici est un enseignant, ingénieur et conférencier français. En 2010, il décide de fonder l’association loi de 1901 nommée The Shift Project. Son but premier est d’atténuer le changement climatique ainsi que la réduction de la dépendance aux énergies fossiles comme le pétrole. L’ingénieur compte désormais 620 325 abonnés sur LinkedIn et publie régulièrement des posts concernant l’environnement et le climat.
2) Michel-Edouard Leclerc
S’orientant d’abord vers une carrière de professeur ou encore de journaliste, Michel-Edouard Leclerc finira par entrer dans l’entreprise familiale Leclerc, fondée par son père. Aujourd’hui, il est président du comité stratégique d’E. Leclerc. Sur LinkedIn, l’homme aime publier à propos de l’industrie alimentaire et surtout de la distribution et est suivi par 414 637 personnes.
3) Michael Aguilar
Michael Aguilar est un conférencier certifié CSP et expert en technique de vente, motivation et persuasion. L’homme a notamment écrit 12 ouvrages concernant la vente et la motivation, dont des best-sellers. Il est actuellement l’un des plus grands influenceurs LinkedIn de France avec pas moins de 311 296 abonnés et publie sur des sujets très variés.
4) Frédéric Mazzella
Frédéric Mazzella est un chef d’entreprise français, connu pour avoir fondé la très célèbre plateforme de covoiturage BlaBlaCar avec Nicolas Brusson et Francis Nappez. BlaBlaCar s’est depuis implanté dans de nombreux pays tels que l’Espagne, l’Inde, le Mexique, le Brésil, la Russie ou encore l’Allemagne, ce qui témoigne de son succès international. Sur LinkedIn, Frédéric Mazzella est suivi par 241 760 abonnés et aime publier sur les nouveaux talents, l’innovation ainsi que sur l’auto-entrepreneuriat.
5) Michel Khoury
Michel Khoury, après avoir participé à des activités humanitaires et créé plusieurs entreprises, a décidé de devenir influenceur d’optimisme sur les réseaux sociaux. Il souhaite motiver sa communauté et instaurer un climat positif où règnent la solidarité et l’entraide. Il compte 170 830 abonnés sur LinkedIn et publie plusieurs fois par semaine sur son expérience, ses pensées, sans oublier son contenu motivationnel !
6) Pauline Laigneau
Pauline Laigneau est une entrepreneuse connue pour avoir créé la marque de joaillerie Gemmyo en 2011. Elle tient notamment un blog où elle livre des conseils en marketing et propose des formations payantes sur Demian Education. Suivie par 146 308 abonnés sur LinkedIn, Pauline Laigneau publie principalement des témoignages et des conseils concernant la création de marque et l’entrepreneuriat.
7) Justine Hutteau
Justine Hutteau est une entrepreneuse française, cofondatrice de Respire, marque de produits d’hygiène naturels et respectueux de la planète. Sur LinkedIn, elle suscite l’intérêt de ses 131 330 abonnés en publiant régulièrement du contenu à propos de l’actualité de Respire et de ses propres expériences et aventures.
8) Thomas Wagner
Travaillant anciennement dans le secteur bancaire, Thomas Wagner décide de fonder le média indépendant Bon pote, dont le but est d’alerter sur l’urgence climatique. Sur son compte LinkedIn à 104 675 abonnés, il publie afin de sensibiliser les autres à la question de l’écologie, du changement climatique, et de la transition énergétique.
9) Ulysse Lubin
Ulysse Lubin a toujours ressenti l’appel de l’aventure et n’a jamais souhaité se conformer. Il a donc décidé de relever 100 challenges à travers le monde, aventure qu’il documente sur ses réseaux sociaux. Nous pouvons par exemple citer ses articles « plonger à -35 m en apnée » ou encore « survivre 1 semaine dans la jungle ». Aujourd’hui, ce n’est pas moins de 79 304 abonnés qui suivent ses péripéties sur LinkedIn où il est très actif !
10) Benoît Dubos
Benoît Dubos est le co-fondateur et CEO de Scalezia, agence accompagnant les entreprises dans leur développement. Comptant 73 193 abonnés sur LinkedIn, il publie des conseils à propos de l’entrepreneuriat et du marketing.
Quel que soit ton secteur d’activité, il est important de se pencher sur la création de contenu pour les réseaux sociaux. Le contenu est ce qui va attirer l’attention de tes cibles et provoquer, à terme, leur engagement envers ta marque. Bien que la création de contenu soit une activité pouvant te sembler chronophage, il existe une multitude d’outils afin de te faciliter la tâche ! Voyons ça plus en détails.
Mojo, l’indispensable pour créer des stories
Mojo est une application mobile destinée à la création de stories pour diverses plateformes telles que Snapchat, Facebook ou encore Instagram. Le point fort de Mojo réside dans la possibilité d’intégrer des visuels animés et ainsi créer une story dynamique et engageante ! En effet, la story est LE contenu de prédilection pour interagir avec ta communauté, lui poser des questions et ainsi créer de l’engagement. L’utilisation d’outils comme Mojo te permettra aussi de te distinguer de la concurrence en développant un visuel propre à ton image de marque, et ce très facilement !
Lightroom, la clé pour sublimer ses photos
Cela ne t’a probablement pas échappé mais le contenu posté par les créateurs du web est de qualité très élevée. Afin d’évoluer toi aussi dans cet univers concurrentiel, il te faut publier du contenu du même niveau de qualité, voire de qualité meilleure. Il serait donc impensable de publier des photos qui soient pixelisées, ternes… L’utilisation de Lightroom prend donc tout son sens. Disponible sur ordinateur et sur mobile, ce logiciel de retouche photo permet justement de rendre tes images attrayantes. De plus, il est possible d’enregistrer tes propres presets et ainsi appliquer le même filtre sur différentes photos. Et si tu ne sais pas comment t’y prendre, de nombreux internautes et vidéastes mettent en vente ou proposent de télécharger gratuitement les presets qu’ils créent.
Canva, l’incontournable pour la création de contenu
Canva est sans aucun doute l’outil de plus populaire quand il s’agit de créer du contenu. Disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile, Canva permet de produire des créations destinées aux réseaux sociaux mais pas que ! En effet, tu peux aussi réaliser des flyers ou encore des bannières. Tu peux choisir parmi des milliers de templates classés par thème ou par type, que tu peux ensuite personnaliser à ta guise ! De plus, Canva propose de nombreux éléments afin d’habiller joliment ton contenu (cadres, images, graphiques, éléments divers…).
Adobe Express, l’outil de la suite Adobe
Anciennement appelé Spark, Adobe Express fait parti de la suite Adobe et permet de simplifier la création de contenu pour tous les réseaux sociaux. Se rapprochant d’un mix entre Mojo et Canva, Adobe Express est une application multi-tâches très simple d’utilisation. Disponible sur PC et sur mobile, cet outil propose également de partager tes créations sur les réseaux sociaux directement via l’application. De cette manière, la qualité de l’image ne sera pas altérée ; très pratique !
Wondershare Filmora, l’éditeur vidéo adapté aux débutant
Comme l’indique le titre, Filmora est un logiciel de montage vidéo très facile à prendre en main. Grâce à son interface intuitive, tu pourras rapidement trouver et intégrer tous les éléments dont tu as besoin pour tes vidéos. En effet, le logiciel te propose de nombreux filtres, transitions, textes et animations diverses afin de rendre ta vidéo dynamique et agréable à regarder. Cependant, Filmora est un logiciel payant bien qu’abordable. Aussi, il est possible de souscrire à un abonnement mensuel à Filmstock, bibliothèque répertoriant encore plus d’effets et de contenu à implémenter dans tes réalisations !
Il est à noter que, mis à part Filmora, chaque outil suscité est accessible en version gratuite et en version payante. Bien évidemment, le version payante te permettra d’accéder à plus de fonctionnalités et donc de créer un contenu plus personnalisé. Cependant, les versions gratuites en valent vraiment le détour et je dirais même qu’elles sont indispensables pour ta stratégie social media.
Le blog est un excellent moyen d’optimiser le référencement naturel de ton site. Le problème c’est que la rédaction d’articles peut sembler intimidante au premier abord et on peut rapidement se sentir découragés. Comment trouver l’inspiration et vaincre la peur de la page blanche ? Comment parvenir à trouver des idées d’articles de blog qui susciteront l’intérêt du lecteur et le feront lire jusqu’au bout ?
Découvrons ça ensemble !
Mindmap et brainstorming
Commençons avec le conseil le plus basique qui soit : organises tes idées avant tout ! Lorsque tu décides de te lancer dans le blogging, il se peut que tu ne saches pas exactement par où commencer… Il est donc primordial que tu organises ton travail.
Pour cela, commence par répertorier toutes les thématiques d’articles possibles sous forme de mindmap, tant qu’elles restent pertinentes par rapport à ton secteur. Tu peux par exemple utiliser le logiciel Xmind, gratuit pour la plupart des ses fonctionnalités. Notes tout : mots-clés, questions, phrases, idées de titre…
Surtout, garde à l’esprit que le but du brainstorming n’est pas de juger tes idées dans l’immédiat mais surtout d’en collecter pleins !
Une veille informationnelle constante
Tu as peur de ne pas être capable de trouver des sujets à traiter ? Impossible ! Nous vivons dans une société qui souffre d’un mal s’appelant l’infobésité. Mais ce mal a aussi un avantage ! Grâce à lui, il y a du contenu partout, publié à chaque seconde et sur toutes les plateformes existantes ! Alors ton seul travail c’est de te tenir au courant de ce que font les autres concernant les thématiques que tu as préalablement définies.
Commences par chercher le contenu déjà existant en utilisant ton fameux mindmap : cherches tes mots-clés, tes questions et sujets sur les moteurs de recherche, sur Youtube, et sur n’importe quel réseau puis analyse ce qui a déjà été fait ! N’hésites pas à répertorier le contenu qui t’intéresse ; cela pourra te donner des idées pour tes propres articles de blog !
Ensuite, tiens toi au courant de l’actualité. Une manière simple et efficace de le faire est de passer par un agrégateur de flux RSS tel que Feedly. Pour faire simple, ça marche un peu comme un journal quotidien personnalisé ! Tu n’as qu’à y ajouter les sources dont tu veux collecter le contenu et Feedly se charge de te tenir informé de tout ce qui s’y passe.
(PS : N’oublies pas la Newsletter de tes concurrents !)
La mine d’or Google
Google est intelligent, très intelligent. Il se souvient de toutes les recherches effectuées par les internautes, et peut même t’indiquer les plus populaires.
Tout d’abord, tu as sûrement remarqué que lorsque tu commences à taper une requête dans la barre de recherches, Google te propose automatiquement de compléter ta phrase. Ce mécanisme se nomme « l’auto-complétion » et représente un véritable indicateur de ce qui se recherche le plus sur le web.
Ensuite, lorsque tu valides une requête en cliquant sur « rechercher », tu peux trouver les recherches associées en bas de page. Là aussi, c’est une bonne manière de voir ce qui intéresse les internautes.
Ces conseils s’appliquent notamment à Youtube, qui est le second moteur de recherche le plus utilisé au monde . Ce dernier fonctionne d’une manière un peu similaire avec l’auto-complétion et les suggestions de vidéos.
L’importance des forums
Lorsqu’il s’agit de trouver des idées d’articles de blog, les questions posées sur divers forums peuvent te donner un ordre d’idée à propos de ce que les internautes veulent savoir ou apprendre. De plus, à côté de chaque sujet publié par les forumeurs, il y a souvent une indication concernant le nombre de réponses reçues et la récence de la dernière publication ajoutée. Ainsi, tu pourras analyser la popularité de chaque thème et en faire usage pour ton blog.
Parmi les plus gros forums, nous pouvons citer Reddit ou encore Quora, mais internet est grand alors tu trouveras forcément un forum dédié à ton propre secteur.
Bonus : Et pour les anglophones…
On ne va pas se le cacher, le web regorge de thématiques qui ne sont pas toujours traitées en français, mais qui le sont en anglais. Si tu te sens d’attaque pour partir en exploration et dénicher ces articles, je te le conseille fortement ! (Sinon, il y a toujours Google traduction 😂).
De plus, si tu as la chance d’être polyglotte, fais des recherches dans toutes les langues que tu connais. Même si les locuteurs de ce dernier ne font pas forcément partie de ta cible, tu pourras toujours trouver des idées d’articles de blog à rédiger en français. Mais attention ! On s’inspire, on ne copie pas !
Si tu as regardé La La Land, tu n’as pas pu manquer Ryan Gosling, incarnant un pianiste passionné de Jazz nommé Sebastian Wilder. Ainsi, la présence de l’acteur n’est pas passée inaperçue aux yeux des internautes qui ont d’ailleurs qualifié le spot publicitaire de Valigeria de bande annonce voire de véritable court métrage !
Et pour cause, placer une célébrité au statut d’égérie de marque est une stratégie marketing qui n’a plus à faire ses preuves. Attends, je vais tout t’expliquer.
ATTENDS, JE VAIS TOUT T’EXPLIQUER !
Dans son livre Les Stars, le sociologue et philosophe Edgar Morin, évoque différentes fonctions des célébrités à travers les époques. Il y fait un parallèle entre le rôle du cinéma actuel et celui du théâtre de la Grèce antique. En effet, le but de ce théâtre ancien était la catharsis, visant à délivrer le public de ses émotions excessives par le spectacle.
Mais Edgar Morin note une distinction nette avec le passé : la star moderne continue à vivre de manière latente dans l’esprit du spectateur et ne vient plus le purifier de ses fantasmes mais les exacerber. Le spectateur, déchiré entre ses rêves et l’incapacité à les atteindre, trouve alors un compromis pour s’exprimer : le mimétisme.
Effectivement, afin de ressembler un peu plus à leur célébrité favorite, les fans peuvent par exemple intégrer à leur personnalité ses attitudes et façons d’être. Mais c’est encore plus dans l’aspect matériel que la vedette est importante. En promouvant des produits qu’elle est censée consommer, la célébrité nous donne l’impression de pouvoir accéder à son monde, de pouvoir devenir comme elle.
Enfin, les célébrités dégagent une crédibilité qui rassure les acheteurs sur la qualité des produits consommés.
UN CLIN D’OEIL À L’HISTOIRE DE LA MARQUE
C’est en 1921 que Guccio Gucci décide de fonder sa marque éponyme « Gucci », désormais mondialement connue.
Mais savais tu qu’il fut, dans sa jeunesse, porteur de bagages et liftier au sein du luxueux hôtel londonien Savoy ? Le luxe attire bien le luxe car, évoluant dans un monde fastueux peuplé des célébrités d’antan, Guccio Gucci a pu développer son attrait pour la
maroquinerie et le cuir et ainsi créer sa marque.
Dans son spot publicitaire pour Valigeria, on remarque donc que la maison Gucci a basé son storytelling sur sa véritable histoire. En effet, la vidéo met en scène Ryan Gosling emportant ses (très) nombreuses valises partout avec lui, là où ses aventures le mènent ! Et surtout, petit clin d’œil au métier de bagagiste, on le voit charger tous ses bagages dans une voiture.
LA NOSTALGIE DU RÉTRO
Et c’est dans un univers vintage que Gucci décide de faire écho à son histoire. Tout comme je te l’ai indiqué juste au dessus, le storytelling vise à faire naître des émotions chez l’être humain, et quoi de mieux que la nostalgie pour le faire ?
Tout d’abord, analysons la vidéo elle-même, ne te rappelle-t-elle pas les films des années 70 ? Par exemple, l’image manque légèrement de netteté et de contraste, et les couleurs sont peu saturées. Concernant les couleurs, on remarque l’omniprésence de tons neutres, principalement le taupe et le marron, ponctués de subtiles touches de vert et de bleu. Ces nuances évoquent la Terre, et il y a bien un raison à cela car c’est justement dans les 70’s que le mouvement écologiste a commencé à se développer grandement, donnant ainsi naissance à la Journée de la Terre
Cette petite anecdote prouve notamment que les tendances, dont les couleurs en vogue à un moment donné, sont aussi conditionnées par l’émergence de grandes questions sociétales contemporaines.
Aussi, nous pouvons citer le choix de la musique qui n’est autre que « Magic Man », chanson du groupe de rock Heart sortie en 1975. En plus de nous mettre dans l’ambiance 70’s,
ON N’OUBLIE PAS SES VALISES MAGIQUES … ET SON BURGER
Cette campagne publicitaire est un véritable appel à l’aventure, mettant l’accent sur la « magie du voyage », comme le décrit la maison de couture elle-même.
Cette idée de magie est effectivement démontrée visuellement dans différentes parties du spot. Tout d’abord, au début, lorsqu’on aperçoit Ryan Gosling ouvrir une valise, renfermant probablement son plus précieux trésor : son univers, qu’il emmènera, par la suite, partout avec lui. Ensuite, à la fin, il découvre même que sa valise à roulettes est en réalité une porte vers un Ailleurs inconnu (ou bien c’est juste la façon qu’a Gucci de nous dire que la valise est très grande…).
Ensuite, un dernier paragraphe non dénué de sens parlant du fameux burger ! Ryan Gosling nous est souvent présenté en train de manger le délicieux mets, ou encore en train de siroter ce qui est probablement un soda versé dans un gobelet cartonné. Ainsi, il y a une sorte de rupture entre l’homme « élite » qui possède de luxueux bagages et « monsieur tout le monde ».
Tu me vois encore venir avec la stratégie de communication ?
Eh bien tu as raison, car les petits éléments que je viens de citer font en sorte que celui qui visionne la vidéo puisse s’identifier à ce qu’il regarde.
